Käsitykset tyttöjen ja poikien rooleista ja kullekin sukupuolen mukaan sopivista tehtävistä syntyvät jo varhain, kun lapset oppivat ”tunnistamaan” tytöille ja pojille sopivat leikit, lelut, harrastukset, kotityöt ja ammatit.
Hanketta rahoittavat Euroopan sosiaalirahasto sekä Sosiaali- ja terveysministeriö.